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百度競價托管計劃設置預算、地域有利于提高轉化

深圳市雙贏世訊信息服務有限公司  日期:2020-09-10 14:40:28

  1、 計劃設置預算、地域的作用

  預算和地域都可以在賬戶和計劃層級設置,那么賬戶設置了,計劃為什么還需要設置?有什么好處?需要注意的點是什么?

  帳戶進行了預算和地域設置,計劃層級也是需要設置的,主要是方便對每個計劃進行精細化管理;另一方面,針對每個計劃單獨設置預算,還可以減少惡意點擊帶來的損失,針對每個計劃設置推廣地域,可以更好地對產品及業務進行推廣,還可以減少浪費,可以避免在效果差的地域投放,造成浪費。

  如:賬戶設置預算,這個賬戶預算是整個賬戶的消費預算,而我們設置的計劃預算是針對一個計劃設置的預算,可以說是賬戶預算包含了計劃預算;如果我們針對每個計劃單獨設置了預算,如果關鍵詞被惡意點擊,那么也可以將損失降到較低,最多計劃預算花完而下線,而不至于影響賬戶其他的計劃。

  另外賬戶和推廣計劃的推廣地域可以不同。如果我們為某一推廣計劃設置了推廣地域,則以這一設置為準,如果我們未針對某一推廣計劃級別設置推廣地域,則以賬戶級別的設置為準,這樣的話,我們可以針對一些特殊的計劃專門設置地域,如例如我們公司某個計劃的產品因為產品的特殊性,有些區域不適宜推廣,這個時候我們就可以通過單獨在計劃設置地域推廣,這樣又不會影響賬戶其他的計劃。

  2、 設置預算注意事項

  01賬戶以及計劃預算必須要設置

  設置預算的目的就是為了控制賬戶整體消費結構以及減少惡意點擊帶來的損失,賬戶的預算是一個賬戶一天的消耗預估,設置一個合理的預算有助于推廣按照制定的推廣方案進行,有助于掌控推廣費用的情況,因此賬戶預算必須要進行設置。

  02賬戶以及計劃的預算設置合理

  預算設置過高,不利于我們掌控計劃或賬戶的推廣,也違背了設置預算的初衷,預算設置過低,計劃或者賬戶每日預算設置較低而導致在比較早的時間就推廣下線,也就意味著我們未能覆蓋全部潛在客戶,甚至可能會錯過最佳的推廣時機,從而可能會導致在一天中獲得的訪問量極其有限,不能獲得較好的推廣效果;因此設置預算應盡可能合理設置,可結合產品或者業務的實際情況進行調整,也可以根據計劃或賬戶最近下線時間,合理設置預算,盡量保證充分的推廣展現時長。

  03賬戶預算耗盡計劃才會下線

  如果我們賬戶的其中一個計劃的預算消耗完,是不會影響其他預算充足的計劃的,也就是說其他計劃依舊生效,但是如果賬戶消耗達到預算,那么此時所有的預算都將下線,如果我們給賬戶加預算的時候,計劃沒有更改的時候,計劃會恢復到原來的推廣狀態。

  04注意事項

  百度的賬戶以及計劃預算設置最低不能低于50,并且在5分鐘內不能重復修改預算,一天之中預算修改次數不能超過30次。(注:這個間隔時長各個平臺不一樣,以各平臺實際為準)。

  3、 地域設置注意事項

  1. 賬戶和計劃都同時設置了推廣地域,那么以計劃設置的推廣地域為準,也就是說如果您為某一推廣計劃設置了推廣地域,則以這一設置為準,如果您未針對某一推廣計劃級別設置推廣地域,則以賬戶級別的設置為準。

  2. 百度推廣地域可精確到地級市,但是在地域設置時,先應當了解推廣產品或者業務自身的地域投放效果,合理選擇推廣地域。

  3. 設置地域時可以考慮的因素有:

 ?、賲^域半徑定位與門店半徑定位,

 ?、趪艺?,快遞等原因選擇,

 ?、郛a品或者業務自身的特殊性。

  4.推廣前期設置地域可能較寬泛,后期進行設置地域主要是為了優化,加大效果好的地域投放,可以下載地域報告進行分析


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