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深圳競價托管公司解讀賬戶關鍵詞如何出價和匹配?

深圳市雙贏世訊信息服務有限公司  日期:2020-08-28 11:45:01

  一個競價賬戶核心物料是關鍵詞,關鍵詞兩大行為就是出價和匹配,其他諸如拓詞、刪詞、否詞、開啟、暫停、匹配URL重要性不如前兩個,試問每個競價員每天的高頻率工作也是前兩項,給一個什么排位,匹配一個什么模式。

  深圳競價托管公司雙贏世訊就先說匹配,結合關鍵詞詞性、展現點擊量、關鍵字長度綜合考慮匹配,如詞性強的詞你是希望多消費的,匹配寬一點就是多消費,關鍵字長度長的匹配寬一點,展現點擊少的匹配寬一點,具體的還是可以根據推廣助手篩選各維度恰當的數字進行卡位設置。

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  關于出價方面,除了后臺能查詢到的估價以及實時排位調整外,還得看自身產品的客單價以及各環節轉化率。

  按照行業的一個投入產出比來反推,比如1:3是基準,你要做到1:4或1:5是目標,那先看你客服這一環節的轉化率,客服環節涉及到套電率(套電/咨詢)以及成交率(成交/套電),一般客服這一環節不會波動太大,除非是員工波動、心態波動、競品變化、口碑負面、活動變化等影響,作為前端推廣人員先保證自身環節提高,假設后端客服轉化率正常,再往前倒推得出平均CPC范圍。

  之后就分別對不同類的關鍵詞出價,按照匹配模式與出價成反比,詞性強弱與出價正比,再結合跑出的數據,展現、點擊、轉化情況實時調整。一定要注意某些詞性強的流量詞,一般轉化率比較低。所以短詞出價要慎重,一般是新建計劃單元控制這些流量詞。


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