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SEMer不要讓這些錯誤數據影響到你調整帳戶

深圳市雙贏世訊信息服務有限公司  日期:2020-03-05 18:45:11

世界上有三種謊言:謊言、糟糕透頂的謊言、和數據。你是否被你的數據欺騙過呢?請對號入座以下幾種數據分析誤區。

誤區一:分析數據模式化

曾經聽說過一句話,當發現自己一無所知的時候才是進步最快的時候。當你覺得某件事情比較容易的時候,是最容易犯錯的時候。人的思維一旦產生固化,這會讓我們帶著結論去分析數據,于是很多“理所當然”的事情就會出現問題。

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誤區二:用某一天的數據進行分析

經常有人會問:昨天怎么對話這么少啊。昨天的cpa比前天多了好多。為什么賬戶調整后沒有效果的?

舉個例子:我們拋了5次的硬幣結果都是反面?如果按數據來說就是拋到反面的幾率是100%。顯然這個數據是錯誤的。我們都知道當拋出的次數越多數據越接近50%。所以說某一天的數據不足以說明賬戶表現。


誤區三:數據分析的時間節點

上面說到不能用短時間的數據進行分析,有的人會用比如一個月的數據進行分析,用足夠長時間去分析是沒有錯的,但是我們往往忘記了賬戶是在不斷調整的。我們經常會看到,某一個關鍵詞的現在的出價是10塊錢,但是它的平均點擊價格是15。

于是有人大呼:百度系統出錯了。點擊價格怎么會比出價還高。當我們翻看歷史操作記錄發現一個星期前這個關鍵詞出價是20。所以我建議賬戶不要頻繁的調整。最好以一個星期為一個周期,這樣我們比較容易統計到每次調整后的效果。


誤區四:不要盲目相信頁面停留時間

我們知道,在分析著陸頁面時,頁面的跳出率和停留時間是比較重要的標準。但是經常會遇到這個問題,比如某一個用戶在打開一個頁面后忘記關閉了,那么他的停留時間會很長。而其他用戶的停留時間會很短。

但是這個數據一平均總會出現比較正常的數據,也許我們會覺得頁面內容比較吸引人。這樣種現象還有一個形象的例子。天朝每天都會統計人均收入,往往統計出的數據都是比較高的。但是大多數人的收入都是達不到那個數據的,就是因為有收入超高的人拉高了數據。

同樣的道理,經常會看到某個計劃或者某個單元的點擊率都比較正常,但是細化到關鍵詞的時候往往有一些會出奇的高,但是因為平均之后就會顯的很正常。往往惡意點擊都沒有發現。

以上提到的幾個誤區,都是在百度競價數據分析中經常會碰到的問題,而且都是我自己或者是別人的真實的經歷。如果你平時還犯過數據分析相關的錯誤請在下面留言,來幫助更多的SEMer。


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